2024年即将结束■◆◆■◆■，《每日经济新闻》精选新消费十大新闻★★■◆◆◆。我们从宏观视角审视消费市场的演变，从微观层面洞察消费者行为的微妙变化，以期揭示消费市场如何在理性与感性的交织中，展现新活力和创造力。

　　近十年来，中国零售行业一直处于变革中，无论是线上独立电商平台的努力，还是混业经营、新技术应用的新零售实践，以及即时零售平台的发展，都很难在短期内让零售企业重回新增长★★。

　　这一年■★◆★，商家们比的是真刀真枪，比价格、比新品◆★◆★■■、比服务★★、比门店数量，在较量中◆■★★■■“卷”是真的，探索模式创新也是真的。农夫山泉的“小绿瓶◆◆★◆”搅动线下水市场，胖东来成为线下商超的改革榜样⋯⋯

　　主流消费群体渴望通过情绪共鸣以及精神享受★■■◆■◆，从■★■★★“产品”与“场景”中获取最大限度的满足■◆◆★★。在这种趋势下★■■★，情绪价值有力地催生了众多消费新场景。近日，商务部、国家发改委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》。

　　对全国连锁的商超企业来说，学习的同时还要重新找到适合自身企业特性的长期发展模式和路径★■◆★◆◆。此外，从消费需求变化来看，明星效应和首发经济对销量的推动作用依然显著■◆■◆◆★，消费者对新鲜事物的追求、对话题人物的追逐◆★★◆、对文化IP的追捧，都促使相关市场蓬勃发展◆■★■■■。

　　据国家统计局数据，2024年1—11月，社会消费品零售总额44■◆◆★★★.27万亿元，同比增长3.5%★■★◆。大宗消费增长势头较好，服务消费较快增长，线上消费平稳增长■■★◆，城乡消费协同发展■★■★。 2024年，消费需求出现了分化■■★◆◆。一方面，性价比消费兴起◆◆，消费者更加精打细算；另一方面，IP消费◆★、情绪消费热度攀升★◆◆，消费者为兴趣一掷千金◆■■★。 物质层面的满足只是“买买买”的原因之一，情感共鸣与精神价值愈发成为消费的新理由■◆。 这一年，冰雪经济从年头火到了年尾◆■★★，冰雪运动★■■◆、冰雪旅游让“尔滨”们成了网红旅游城市。 这一年★◆★■◆，首发经济迸发，各大城市争相引进品牌首店，打造与众不同的城市吸引力■★；各大商超的新店首开★■★■，也吸引了无数消费者“扫货”◆★◆■■。 这一年，银发经济点亮了产业发展的新篇章。刀郎演唱会成了中老年人的追忆新场所■★，演唱会也成为年轻人为父母消费的新商品。 这一年，年轻人买的是潇洒个性，买IP联名◆■◆◆★◆，买明星代言◆★，买情绪满足，买出一个“千亿市场”。00后郑钦文奥运夺冠★■，带火了网球经济；“吧唧”“谷子”也成了年轻人的社交货币。 这一年，商家们比的是真刀真枪，比价格、比新品、比服务、比门店数量，在较量中“卷”是真的，探索模式创新也是真的。农夫山泉的★◆■◆■■“小绿瓶”搅动线下水市场，胖东来成为线下商超的改革榜样⋯⋯ 2024年即将结束，《每日经济新闻》精选新消费十大新闻。我们从宏观视角审视消费市场的演变，从微观层面洞察消费者行为的微妙变化◆■■■★，以期揭示消费市场如何在理性与感性的交织中，展现新活力和创造力。 我们邀请了4位专家对2024年新消费十大新闻作点评■★★，嘉宾名单如下★■： 安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人 郑铭驹 盈展集团CEO 司徒文聪 资深连锁产业专家◆■★■◆■、和弘连锁咨询总经理 文志宏 中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家 庄帅 1 新消费十大新闻 NO.1 郑钦文巴黎奥运夺冠，点燃网球经济 2024年8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打比赛中，中国选手郑钦文力克对手获得金牌。在商业领域★◆◆■★，◆◆◆★★“郑钦文效应■◆”由此兴起，并带起网球经济热潮★■■。 在淘宝平台，郑钦文夺冠后，她穿的同款★◆■★◆“想带走的巴黎纪念品只有金牌”T恤搜索量一周之内上升了111%。美团8月初发布的数据显示★★■，7月以来，平台网球运动相关团购订单量同比增长172%■■。 除消费品外，网球比赛也一票难求。据央视新闻报道，今年中网比赛开赛第4天，门票销售总收入达4326◆◆.94万元，为去年同期的两倍◆■。中网决赛日门票一度被炒至5000元/张。 NO.2 胖东来成零售圈“救星”，赞誉与争议并存 今年，零售圈“网红”胖东来在全国商超业掀起调改潮。借助“拜师◆■■”胖东来凯发彩票app是真的吗，上市商超企业步步高◆◆◆■◆、永辉超市、中百集团纷纷开启调改之路，取得单店业绩的显著提升。这也给一度被电商冲击、被外资会员制超市挤压的零售圈带来了“活水■■■■★★”。 胖东来凭借特色自营产品◆★◆、细致入微的服务、人性化的组织管理■★■★■◆，打造出差异化竞争优势★★★◆◆，这都成为“学徒”们的效仿对象◆★◆■■。不过，三家上市商超今年前三季度仍未迎来经营性盈利。而胖东来近期的代购风波、创始人于东来关于员工婚嫁的言论被质疑“爹味”太重，都让胖东来陷入争议的漩涡。胖东来模式为传统商超提供了新方向，但同时也暴露出行业转型的复杂性◆■■◆。 NO.3 “水战”爆发：宗馥莉接班娃哈哈引波折■■■■★★，农夫山泉推★■“小绿瓶” 2024年2月，娃哈哈创始人宗庆后离世◆★■，企业接班问题一波三折◆◆◆。其女宗馥莉在经历辞职风波后最终回归娃哈哈，并掀起了一系列围绕人事、渠道★◆■、经销商等的改革。直至2024年11月，宗馥莉宣布娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模★■◆◆。 另一边，多年不做纯净水的农夫山泉宣布重返该赛道★◆■◆，推出★★■◆■★“小绿瓶”纯净水，与娃哈哈纯净水形成正面对抗。为应对竞争对手的攻势■■，娃哈哈在大润发★◆、永辉超市等KA渠道重新上架了矿泉水品类。与此同时，另一饮用水巨头怡宝的母公司华润饮料成功登陆港交所■■◆◆★。在“千亿级★■■◆■◆”饮用水市场，“水战”一触即发◆■■◆。 NO■◆.4 金价大幅波动■◆■，年轻人从“抢黄金”到“买不起” 今年以来，金价持续上涨，从年初的600元/克到顶峰时期的830元/克■■■■，涨幅接近40%。尽管近期有所回落★◆★，但仍保持在高位★★◆◆◆。黄金一向是“买涨不买跌”，年初的金价上涨，一定程度上带来了购买热潮，但随着涨幅不断扩大，超出了消费者承受极限，消费逐渐被抑制■◆★★◆。有新婚年轻人因“买不起”，甚至改变了结婚采购“三金”“五金”的观念，转而购买其他珠宝■◆。 据中国黄金协会数据■■★★◆★，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨■■◆，与2023年同期相比下降11.18%。黄金消费的疲态也体现在主流品牌的业绩上，周大福、周生生等品牌的营业额均出现不同程度的下滑■◆■。 NO.5 ◆◆★◆■■“平替”成关键词：顾客偏爱性价比，企业狂打价格战 “不是A买不起，而是B更有性价比”“我可以买贵的，但我不能买贵了”⋯⋯这些观念，已经成为今年消费者的共识。今年7月，“优衣库高管称中国消费者心态变了◆◆”登上热搜，优衣库大中华区CEO潘宁在简报中首次承认★■◆“平替”消费潮对公司的冲击明显■■★◆。“性价比消费在年轻一代中尤为明显◆■★■◆◆，在‘平替◆■■■◆’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品◆■■◆◆，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。” 不单是优衣库，各大消费品类都感受到了“平替”时代的到来。品牌退场◆■■■，“白牌”上桌，年轻人喜欢在1688◆★★、拼多多、闲鱼上网购；高端国际品牌业绩下滑，大家对进口品牌祛魅，从而转向性价比更高的国货■◆★◆◆★。消费心态的转变★◆◆，让商家和企业措手不及，只好打响价格战◆★★■，9.9元的咖啡、19.9元的火锅套餐层出不穷。 据贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2024年中国购物者报告》■★◆，今年前三季度★★，快速消费品销量增长4.6%，但平均售价同比下降3.6%。这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强，同时平台和零售商对促销活动的重视程度也在不断提高。 NO◆■★.6 短剧占领小屏◆◆★■，市场规模有望超越2024年电影总票房 2024年★★，短剧行业迎来前所未有的爆发式增长。从甜宠短剧到励志短剧◆◆◆，短剧内容覆盖了各类用户群体，满足了不同年龄层的需求。品牌和企业也纷纷将目光投向短剧赛道◆■■，希望通过短剧营销来打动观众，提升品牌影响力■★◆。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示■■■，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达到5◆■◆◆★◆.76亿，占网民整体的52.4%■★★。 据中国网络视听协会11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年，我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%■◆◆★；同年内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。微短剧相关企业注册量持续攀升★★，企业数量已突破8.3万家■■★◆◆。 NO★★.7 “Hello Kitty”北京首店开业引抢购潮◆◆★■◆★，多城★◆“首发经济”搅动线日■■★，拥有经典角色★■★■★■“Hello Kitty”的知名品牌三丽鸥北京首店开业。店内首发的“海岛度假”系列产品◆◆★◆■，以及“Hello Kitty”等限购产品被消费者抢购一空。 今年以来■■◆★◆，首发经济成为不少品牌宣传推广的卖点。在第七届中国国际进口博览会上，有超400项代表性新产品★★、新技术、新服务集中亮相。 首发经济也为不少城市注入新的消费活力。据各地官方数据◆◆■★★，今年1月至7月■◆★■★，上海新增770家首店；今年前三季度，北京全市新开设717家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；今年前8个月，广州引入品牌首店205家；1月到7月，成都新增首店414家★◆◆★■。 NO◆◆★■★.8 “尔滨■★■”从年头火到年尾，全国冰雪经济市场规模将破万亿元 今年“双11”■◆，冰雪游预订量增速迅猛■◆。截至10月30日24时，飞猪平台上部分滑雪季旅游套餐预约率超40%；11月前4日，去哪儿平台全国冰雪相关景区的预订量比去年同期增长三成；来自途牛的数据显示，今冬冰雪季计划前往东北地区旅游的消费者中，南方游客占比接近80%。 从城市来看，■★◆■“尔滨”从年头火到年尾。携程数据显示★★■，进入12月◆★◆■■，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。除搜索热度第一的哈尔滨外，长春■■■■◆、沈阳、漠河也上榜★■■■◆◆。不仅如此，进入12月滑雪季以来，雪人股份、冰山冷热■■◆◆★、长白山、三夫户外等冰雪概念股交易也更活跃◆◆■。 国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中指出，到2027年◆★■◆，我国冰雪运动场地设施更加完善◆■■■■，服务水平显著提升■■★，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达到1★■■◆◆.2万亿元。预计到2030年，这一数字将达到1.5万亿元★◆◆◆★。 NO.9 ■◆★◆“吧唧■◆■”炒到万元天价◆◆★★，“Z世代”买出千亿“谷子”市场 一块《排球少年》里西谷夕角色的全球限量“吧唧”（徽章“badge”的英文谐音），在二手平台上被炒到7.2万元； 游戏《恋与深空》在叠纸心意旗舰店上线万元⋯⋯ 年轻人为兴趣一掷千金★■■★◆，买出千亿“谷子”市场■■★◆◆。据咨询机构统计，2024年，中国◆◆■■“谷子经济”市场规模迅速飙升至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的不断发展★◆◆■■■，预计2029年★■★★◆“谷子经济★★”的市场规模有望达3089亿元。 NO.10 刀郎演唱会门票被炒至1.7万元/张，中老年人抢着买单 8月30日，刀郎线上演唱会■◆◆★◆■“山歌响起的地方”在3个半小时的时间里，总计吸引超过5300万人次在线亿次点赞。随后，刀郎在各城市的巡回演唱会门票爆卖。 不少年轻人为父母买票，一些中老年人也为“年轻时光★■◆★■”一掷千金，花高价买票■★■★。在社交平台■◆■，有网友分享，自己的父母在二级票务平台以17000元一张的价格买了两张票◆★■◆。无独有偶■◆■◆■，今年以来，中老年偶像谭咏麟凯发彩票app是真的吗、刘德华■★★◆、张学友等的演唱会门票都◆★“一票难求”★■■◆。据人民网报道，谭咏麟演唱会主办方透露的数据显示，其成都站的购票观众平均年龄在40岁以上。 演唱会是银发经济的冰山一角。《银发经济蓝皮书■◆■■：中国银发经济发展报告（2024）》显示◆◆■，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右■◆◆■★，预计到2035年有望达到30万亿元◆■■◆，占GDP的10%■◆◆◆★■。养老服务业◆■★★、老年用品消费，老年金融、健康、文旅等银发相关产业将呈现爆发式增长态势。 2 每日经济新闻2024年度新消费十大新闻点评 嘉宾★■■◆◆：安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人 郑铭驹 2024年，消费行业呈现多元化趋势，以旧换新◆◆■◆、首发经济、体育消费、冰雪经济、银发经济和IP消费成为热点■◆◆■■。 随着消费品以旧换新等扩内需■◆◆★★■、促消费政策进一步落地显效，居民消费需求持续释放，市场销售增长加快，消费电子、智能家电类商品销售增势良好，升级类商品较快增长。首发经济以创新为特征，新产品、新内容★◆、新场景等迎合了消费者不断升级的需求，呈现出个性化、多元化■★◆★、体验化的消费发展趋势。首发经济涵盖了首店开设■★■★◆、新品首秀和首次活动展示等多个领域，核心在于通过创新成果的首次亮相吸引关注和引领消费潮流。 得益于政策支持和市场需求增长，冰雪经济规模迅速扩大、产业链逐渐成熟，冰雪经济呈现出区域协同发展和跨界融合的趋势，展现出强劲的发展潜力和广阔的发展前景◆★■。由于中国老龄化社会的来临，银发经济的发展将为经济增长提供新的动力。与此同时，年轻消费者的情绪消费需求强烈★★、社交和文化圈层需求提升，带动二次元◆◆■■★★、潮玩等IP消费快速增长。2025年，IP消费有望延续高景气■◆◆■★，但供给端的持续迭代升级以及新玩家的进入使得赛道竞争相对拥挤。 展望2025年■★■★★，消费行业预计将继续保持多元化发展态势。预计2025年消费行业将呈现稳中有变◆★、新趋势崛起的特点，为经济增长提供新动力。 嘉宾：盈展集团CEO 司徒文聪 在当下的市场环境中，我们愈发频繁地被★■■◆★■“Z世代◆★★◆★”人群独特的价值取向所吸引■★◆■。这一群体在市场中的种种表现，背后蕴含的逻辑其实就是“情绪价值消费◆★■■”。主流消费群体渴望通过情绪共鸣以及精神享受，从“产品”与“场景◆◆”中获取最大限度的满足★★■■★★。在这种趋势下◆◆■■，情绪价值有力地催生了众多消费新场景。 近日，商务部、国家发改委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》。该方案明确提出，要通过积极推动新场景、新业态、新服务的发展，来促进零售业朝着高质量方向迈进，从而满足消费者日益增长的个性化、多元化需求。这无疑为我们指明了下一阶段思考商业高质量发展的方向◆◆◆◆■。 嘉宾：资深连锁产业专家■◆◆■★★、和弘连锁咨询总经理 文志宏 2024年，国内消费市场呈现结构性的变化和趋势。 从消费类别来看，服务消费快速增长■◆◆■◆，商品与服务消费并重。旅游■◆◆◆、健康◆■◆◆★■、教育■★■◆、文化、餐饮等服务消费持续增长★★★■◆。其中，网球经济■★★★◆■、冰雪经济、演出经济、短剧经济等不断涌现热潮。消费结构正在从以商品消费为主，向商品和服务消费并重转变，从生存发展型消费向精神享受型消费升级，服务消费快速增长代表着未来消费结构升级的趋势和方向。 从消费渠道来看，线上消费持续增长，线下消费创新逆袭★■★。尽管多年来线上消费持续走高给线下实体消费企业带来了巨大挑战★■■★■，让一大批线下实体零售连锁企业遭受重创，但随着线下业态的不断创新，线年，胖东来的火爆出圈，不仅让传统线下商超连锁企业看到转型升级的希望◆◆■◆★■，也印证了线下消费场景通过再造或创新★◆，依然能够获得消费者的青睐。 从消费主体来看，年轻人消费是主力◆◆■■，老年人消费迎蓝海。不论是在零售、餐饮、教育还是时尚娱乐消费市场中，年轻人总是最具活力的引领者★◆。而中国人口老龄化的不断加深★★◆★，也让消费市场迎来银发经济新蓝海★■，■■★◆★★“有钱又有闲”的中老年人越来越成为健康、养老■◆■、旅游、金融等机构争相抢夺的“香饽饽★◆★★■”。 从消费观念来看，越来越强调性价比与“心价比”◆■、功能价值与情绪价值并重◆■◆■。一方面，理性消费追求的已不是简单的低价，而是更好的品质、更优的价格■★★■◆。大牌平替、胖东来出圈、山姆会员店火爆、萨莉亚（日本连锁意式餐饮品牌）逆势增长◆◆，都是极致性价比消费现象和趋势的最好说明■◆。另一方面，越来越多的消费者购物★◆◆，不是追求简单的功能价值，而是越来越多地追求情绪价值。消费者越来越愿意为审美★■■◆、体验◆■★★◆、情怀等感受买单。 嘉宾★◆◆★■■：中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家 庄帅 近十年来，中国零售行业一直处于变革中，无论是线上独立电商平台的努力，还是混业经营★■★■、新技术应用的新零售实践，以及即时零售平台的发展，都很难在短期内让零售企业重回新增长◆◆★★■★。根本原因在于，零售行业一直以来的KA盈利模式和成本导向的经营模式■◆，需要转变为消费者导向和提升商品力、发挥线下的试吃试喝试用、烘焙现制等一些线上电商平台不可替代的优势。 学习胖东来正是这种转变的开始。不过◆★◆，胖东来作为一家区域的头部零售商，自然有其局限性。对全国连锁的商超企业来说，学习的同时还要重新找到适合自身企业特性的长期发展模式和路径■◆。 此外■■◆★■★，从消费需求变化来看，明星效应和首发经济对销量的推动作用依然显著，消费者对新鲜事物的追求、对话题人物的追逐、对文化IP的追捧★★★★，都促使相关市场蓬勃发展。 在这样的变局之下，企业需要注重线上线下融合、顺应文化消费趋势，以及开发符合新时代需求的创新产品■■★◆■，才能在存量市场中获得增量的新增长◆◆■■。

　　年，消费行业预计将继续保持多元化发展态势。预计2025年消费行业将呈现稳中有变★■★★、新趋势崛起的特点◆★■◆★，为经济增长提供新动力。嘉宾：盈展集团CEO 司徒文聪

　　8月30日，刀郎线上演唱会“山歌响起的地方”在3个半小时的时间里■★■■◆★，总计吸引超过5300万人次在线亿次点赞。

　　今年◆◆★◆■★，零售圈“网红”胖东来在全国商超业掀起调改潮。借助“拜师”胖东来，上市商超企业步步高◆★★◆◆、永辉超市■★◆★、中百集团纷纷开启调改之路，取得单店业绩的显著提升★◆★■■■。这也给一度被电商冲击、被外资会员制超市挤压的零售圈带来了“活水”◆■■★。

　　这一年★★◆，冰雪经济从年头火到了年尾，冰雪运动■■◆★★、冰雪旅游让◆★★◆“尔滨■■◆★★”们成了网红旅游城市。

　　在这样的变局之下■■■◆，企业需要注重线上线下融合、顺应文化消费趋势■★■，以及开发符合新时代需求的创新产品，才能在存量市场中获得增量的新增长。

　　除消费品外，网球比赛也一票难求。据央视新闻报道，今年中网比赛开赛第4天◆◆，门票销售总收入达4326.94万元，为去年同期的两倍。中网决赛日门票一度被炒至5000元/张◆■★■。

　　首发经济涵盖了首店开设、新品首秀和首次活动展示等多个领域★◆，核心在于通过创新成果的首次亮相吸引关注和引领消费潮流■■◆★。得益于政策支持和市场需求增长，冰雪经济规模迅速扩大■■◆★■、产业链逐渐成熟■★◆■■★，冰雪经济呈现出区域协同发展和跨界融合的趋势，展现出强劲的发展潜力和广阔的发展前景◆■◆。

　　2024年，中国■■◆★◆“谷子经济”市场规模迅速飙升至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的不断发展，预计2029年■■◆★◆“谷子经济”的市场规模有望达3089亿元◆■★■★★。NO.10刀郎演唱会门票被炒至1★◆■★.7万元/张，中老年人抢着买单

　　这一年★◆■★，首发经济迸发，各大城市争相引进品牌首店，打造与众不同的城市吸引力；各大商超的新店首开，也吸引了无数消费者◆◆“扫货★◆◆★”。

　　这一年，年轻人买的是潇洒个性，买IP联名，买明星代言，买情绪满足，买出一个◆◆■◆◆“千亿市场”。00后郑钦文奥运夺冠■★★■★◆，带火了网球经济；“吧唧”★◆■◆■“谷子”也成了年轻人的社交货币。

　　而中国人口老龄化的不断加深，也让消费市场迎来银发经济新蓝海★★■，“有钱又有闲◆◆■”的中老年人越来越成为健康、养老、旅游、金融等机构争相抢夺的“香饽饽■◆■”。从消费观念来看■★■◆■，越来越强调性价比与

　　据国家统计局数据，2024年111月，社会消费品零售总额44■★.27万亿元，同比增长3.5%。大宗消费增长势头较好，服务消费较快增长，线上消费平稳增长◆◆■◆★◆，城乡消费协同发展■◆★★★★。

　　据贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2024年中国购物者报告》，今年前三季度◆■◆■★，快速消费品销量增长4★■■■◆◆.6%，但平均售价同比下降3■★■★★.6%。这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强◆★◆★◆◆，同时平台和零售商对促销活动的重视程度也在不断提高。

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　　无独有偶，今年以来■★◆★■，中老年偶像谭咏麟、刘德华■◆★★◆、张学友等的演唱会门票都■★“一票难求”。据人民网报道，谭咏麟演唱会主办方透露的数据显示◆◆■◆■，其成都站的购票观众平均年龄在40岁以上★◆◆■。演唱会是银发经济的冰山一角。

　　不少年轻人为父母买票，一些中老年人也为“年轻时光”一掷千金，花高价买票。

　　不单是优衣库，各大消费品类都感受到了◆★“平替”时代的到来★★★■。品牌退场■◆■★■■，“白牌”上桌，年轻人喜欢在1688、拼多多★■、闲鱼上网购；高端国际品牌业绩下滑，大家对进口品牌祛魅，从而转向性价比更高的国货。消费心态的转变■◆★■，让商家和企业措手不及■◆■■，只好打响价格战，9★■■★.9元的咖啡、19■■◆★★★.9元的火锅套餐层出不穷。

　　2024年，消费行业呈现多元化趋势■◆◆★■■，以旧换新、首发经济★★◆■、体育消费、冰雪经济■◆★■、银发经济和IP消费成为热点。

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　　在淘宝平台，郑钦文夺冠后，她穿的同款■◆◆“想带走的巴黎纪念品只有金牌”T恤搜索量一周之内上升了111%■★★◆。美团8月初发布的数据显示，7月以来，平台网球运动相关团购订单量同比增长172%◆★。

　　一块《排球少年》里西谷夕角色的全球限量■■“吧唧”（徽章“badge”的英文谐音），在二手平台上被炒到7■◆★◆★★.2万元；

　　与此同时★★◆■◆，年轻消费者的情绪消费需求强烈、社交和文化圈层需求提升，带动二次元★◆◆★★★、潮玩等IP消费快速增长◆◆■◆★■。2025年，IP消费有望延续高景气，但供给端的持续迭代升级以及新玩家的进入使得赛道竞争相对拥挤■◆■★★。展望

　　物质层面的满足只是★◆★■“买买买”的原因之一，情感共鸣与精神价值愈发成为消费的新理由。

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　　2024年，消费需求出现了分化■■■■。一方面，性价比消费兴起，消费者更加精打细算◆■★■；另一方面◆■★◆■■，IP消费、情绪消费热度攀升★★，消费者为兴趣一掷千金。

　　2024年2月◆★，娃哈哈创始人宗庆后离世★◆★◆，企业接班问题一波三折。其女宗馥莉在经历辞职风波后最终回归娃哈哈，并掀起了一系列围绕人事、渠道■◆、经销商等的改革。直至2024年11月，宗馥莉宣布娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模■■■★◆。

　　2024年8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打比赛中◆■◆◆★★，中国选手郑钦文力克对手获得金牌。在商业领域，“郑钦文效应■◆★◆◆◆”由此兴起，并带起网球经济热潮★★。

　　今年以来★◆◆，金价持续上涨★◆，从年初的600元/克到顶峰时期的830元/克，涨幅接近40%★★■■■。尽管近期有所回落，但仍保持在高位。黄金一向是“买涨不买跌◆■”，年初的金价上涨，一定程度上带来了购买热潮，但随着涨幅不断扩大，超出了消费者承受极限，消费逐渐被抑制。有新婚年轻人因★◆◆“买不起”★■◆，甚至改变了结婚采购“三金”★★◆◆◆“五金”的观念，转而购买其他珠宝。

　　除搜索热度第一的哈尔滨外，长春★◆★、沈阳、漠河也上榜。不仅如此，进入12月滑雪季以来，雪人股份、冰山冷热、长白山、三夫户外等冰雪概念股交易也更活跃。国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中指出★■，到

　　2024年★★■◆★，短剧行业迎来前所未有的爆发式增长◆■★★■◆。从甜宠短剧到励志短剧，短剧内容覆盖了各类用户群体，满足了不同年龄层的需求。品牌和企业也纷纷将目光投向短剧赛道★★◆■◆，希望通过短剧营销来打动观众★■■，提升品牌影响力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示★◆■★◆■，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达到5.76亿，占网民整体的52.4%。

　　其中，网球经济★■★、冰雪经济、演出经济、短剧经济等不断涌现热潮。消费结构正在从以商品消费为主，向商品和服务消费并重转变★★◆，从生存发展型消费向精神享受型消费升级，服务消费快速增长代表着未来消费结构升级的趋势和方向。从消费渠道来看★★◆，线上消费持续增长，线下消费创新逆袭。

　　年，我国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展◆◆■，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。预计到2030年★■，这一数字将达到1■★◆■◆.5万亿元。NO■★★.9◆★■★■★“吧唧”炒到万元天价■◆★★◆■，“Z世代”买出千亿“谷子★■■★◆”市场

　　2024年即将结束，《每日经济新闻》精选新消费十大新闻◆◆◆■■★。我们从宏观视角审视消费市场的演变，从微观层面洞察消费者行为的微妙变化，以期揭示消费市场如何在理性与感性的交织中，展现新活力和创造力。我们邀请了4位专家对2024年新消费十大新闻作点评。

　　据中国黄金协会数据，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11■◆.18%。黄金消费的疲态也体现在主流品牌的业绩上，周大福◆◆★■■★、周生生等品牌的营业额均出现不同程度的下滑★■。

　　NO.7“Hello Kitty”北京首店开业引抢购潮，多城“首发经济◆◆”搅动线日，拥有经典角色“Hello Kitty”的知名品牌三丽鸥北京首店开业。

　　心价比■◆◆★”◆◆■■★★、功能价值与情绪价值并重。一方面★■，理性消费追求的已不是简单的低价◆■◆◆■，而是更好的品质、更优的价格◆★◆◆■。大牌平替、胖东来出圈、山姆会员店火爆、萨莉亚（日本连锁意式餐饮品牌）逆势增长，都是极致性价比消费现象和趋势的最好说明。另一方面，越来越多的消费者购物，不是追求简单的功能价值■★◆■■◆，而是越来越多地追求情绪价值◆◆。消费者越来越愿意为审美◆■★■◆、体验、情怀等感受买单。嘉宾：中国连锁经营协会客座顾问◆★■■■■、零售电商行业专家 庄帅

　　中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前◆◆★★，我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%。养老服务业、老年用品消费，老年金融、健康◆■★◆、文旅等银发相关产业将呈现爆发式增长态势■◆★■★。2

　　2024年，胖东来的火爆出圈，不仅让传统线下商超连锁企业看到转型升级的希望，也印证了线下消费场景通过再造或创新◆★★◆，依然能够获得消费者的青睐。从消费主体来看★★，年轻人消费是主力■◆★■，老年人消费迎蓝海。

　　华为HarmonyOS游戏即将亮相2025 ChinaJoy★★◆；2025电竞世界杯正式开启｜游戏早参

　　这无疑为我们指明了下一阶段思考商业高质量发展的方向。嘉宾◆■★★★：资深连锁产业专家、和弘连锁咨询总经理 文志宏

　　美国得州洪灾已造成至少79人死亡；对等限制◆◆★★★■！商务部发声■★■◆★；蔚来李斌：钱都亏在明处■★■★■，财报非常干净◆★◆；小米YU7正式交付◆★◆！雷军和车主现场合影丨每经早参

　　常州进球了，但被判无效！0:0逼平淮安■◆◆，拿到苏超第1分！黄健翔给予高度评价

　　胖东来凭借特色自营产品、细致入微的服务◆■◆■★、人性化的组织管理，打造出差异化竞争优势，这都成为“学徒■■■”们的效仿对象。不过，三家上市商超今年前三季度仍未迎来经营性盈利。而胖东来近期的代购风波、创始人于东来关于员工婚嫁的言论被质疑“爹味”太重★★■◆，都让胖东来陷入争议的漩涡■◆。胖东来模式为传统商超提供了新方向★■★◆◆，但同时也暴露出行业转型的复杂性◆■◆★■。

　　随着消费品以旧换新等扩内需、促消费政策进一步落地显效◆★◆，居民消费需求持续释放，市场销售增长加快，消费电子、智能家电类商品销售增势良好，升级类商品较快增长■◆■。

　　这一年，银发经济点亮了产业发展的新篇章凯发彩票app是真的吗。刀郎演唱会成了中老年人的追忆新场所，演唱会也成为年轻人为父母消费的新商品。

　　◆★◆“不是A买不起，而是B更有性价比”■◆■★“我可以买贵的，但我不能买贵了”⋯⋯这些观念，已经成为今年消费者的共识■◆■■★■。今年7月，■★◆◆◆“优衣库高管称中国消费者心态变了◆■★◆★◆”登上热搜，优衣库大中华区CEO潘宁在简报中首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。★■“性价比消费在年轻一代中尤为明显■★，在平替消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”

　　另一边，多年不做纯净水的农夫山泉宣布重返该赛道◆■■★◆■，推出“小绿瓶”纯净水★■■，与娃哈哈纯净水形成正面对抗。为应对竞争对手的攻势■■◆，娃哈哈在大润发、永辉超市等KA渠道重新上架了矿泉水品类。与此同时，另一饮用水巨头怡宝的母公司华润饮料成功登陆港交所。在★◆“千亿级◆◆◆★◆★”饮用水市场，★■★◆“水战”一触即发。

　　1月至7月，上海新增770家首店；今年前三季度，北京全市新开设717家品牌首店■■◆★，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；今年前8个月◆◆，广州引入品牌首店205家；1月到7月■◆，成都新增首店414家。NO.8“尔滨”从年头火到年尾，全国冰雪经济市场规模将破万亿元

　　在当下的市场环境中，我们愈发频繁地被“Z世代”人群独特的价值取向所吸引。

　　订单10年激增60倍◆■■★◆★！美团冲破1◆■.2亿日单峰值捍卫市场■◆■★■“王座★★◆◆” 阿里◆■■★、京东厮杀正酣

　　据中国网络视听协会11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》◆■■，2024年，我国微短剧市场规模将达504◆◆◆■★◆.4亿元，同比增长34◆■.90%★■◆■；同年内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着◆★◆★◆，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8◆◆■■★■.3万家。

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　　11月前4日■■★，去哪儿平台全国冰雪相关景区的预订量比去年同期增长三成；来自途牛的数据显示，今冬冰雪季计划前往东北地区旅游的消费者中，南方游客占比接近80%。从城市来看，■◆“尔滨”从年头火到年尾■◆◆。